Pro-Здоровье Идея и эстетика коллекции
Клуб «Зенит» вместе с уличным брендом Aimpure представили коллекцию, в которой ставка сделана на повседневный городской гардероб. В центре проекта — не спортивная форма для стадиона, а вещи, которые комфортно носить в городе: свободные худи, бомберы, футболки с принтами, широкие штаны и аксессуары. Основная мысль коллаборации — соединить идентичность клуба с культурой улицы, чтобы фанаты могли выражать привязанность к команде в повседневной жизни, а не только на трибунах.
Дизайн и цветовая палитра
Дизайн опирается на минимализм и функциональность: лаконичные логотипы, графические элементы, отсылающие к морской символике города, и смелые шрифты. Цвета коллекции, как и ожидалось, доминируют в фирменном синем диапазоне, дополненном контрастными оттенками — черным, белым и нейтральными серыми. Вставки металлика и светоотражающие детали добавляют городского характера и делают вещи заметными не только днем, но и ночью.
Материалы и посадка
Aimpure использовал сочетание плотного хлопка, нейлоновых панелей и функциональных мембран для верхних вещей. Крой отдаёт предпочтение оверсайз-силуэтам — это отвечает современным трендам и обеспечивает удобство в движении. Важный акцент сделан на практичности: карманы с водоотталкивающими молниями, регулируемые капюшоны, усиленные швы в зонах повышенного износа. Коллекция позиционируется как премиум-массовая: доступный сегмент с качественными материалами и продуманной технологией производства.
Запуск, коммуникация и реакция аудитории
Запуск коллекции сопровождался масштабной кампанией, в которой были задействованы локальные артисты, скейт-дворы Санкт-Петербурга и визуальный ряд, строящийся вокруг городской повседневности. Продажи стартовали одновременно в онлайне и в нескольких офлайн‑точках: фирменном магазине клуба и поп‑апах в ключевых районах города. Видео и фотосеты подчеркивали пересечение футбольной культуры и уличной субкультуры: кадры с трибун плавно сменялись сценами городских улиц.
Маркетинговые ходы
Стратегия продвижения включала ограниченные дропы, коллаборационные мерчи с локальными художниками и конкурс среди фанатов на лучший лук с вещами из коллекции. Важным инструментом стали социальные сети: короткие ролики, behind-the-scenes и сторителлинг про идею объединения команды и города. Это помогло вызвать ажиотаж и создать ощущение эксклюзивности.
Реакция болельщиков и рынка
Фанаты встретили коллекцию активно: быстро раскупались базовые позиции, на вторичном рынке появлялись отдельные лоты с премиальным ценником. Эксперты отметили грамотный баланс между клубной символикой и универсальным уличным стилем — вещи можно сочетать с повседневным гардеробом без явной спортивной стилистики. Для «Зенита» такая ставка — способ выйти за пределы футбольной индустрии и укрепить имидж как бренда, близкого к городу и его культуре. В результате коллаборация «Зенит» x Aimpure стала примером того, как спортивный клуб может трансформировать свою айдентику в модную и коммерчески успешную линейку, найденную и принятую не только болельщиками, но и широкой городской аудиторией.